刘畊宏从领先的歌手、演员、主抓东谈主到如今的健身主播，给东谈主印象最真切的如故跳操，也因此得回数千万粉丝，而时间也资格过改动和风云，如今刘畊宏与配头王婉霏（ViVi）又多了一个身份——轻融会生存思气品牌VIVICYCLE的首创东谈主。

日前，VIVICYCLE世界首家旗舰店在杭州in77开业，刘畊宏佳耦经受第一财经记者专访，泄露了从艺东谈主到创业者的转型念念法。而VIVICYCLE品牌运营方则暗意，到2026年底，VIVICYCLE在世界将膨胀到100家门店。

初创衣饰品牌失败，如今卷土重来

“我对ViVi说，咱们统共不要作念服装贸易了。”坐在第一财经记者对面，刘畊宏身着一袭纯白色的融会服，说了句不落俗套的开场白，“咱们在好多年前作念过嘻哈格调的服装品牌，一开动以为作念服装有什么难的，最岑岭的时期还开设了约10家门店。但其后才发现根底不是咱们念念的这样浮浅，况兼嘻哈格调的服装相比小众化，是以客群也不广，万般挑战之下，临了因为资金盘活等原因，这个嘻哈格调的服装品牌贸易也就难以维系了。我其时期就说，咱们以后统共不要作念服装贸易了。”

有计划词令刘畊宏莫得念念到的是，多年后，靠健身火出圈的佳耦俩再次重返了衣饰赛谈。自2022年因跳操爆火后，刘畊宏的应答平台粉丝量大涨，其抖音账号成为抖音历史上月度涨粉最高的账号。当今刘畊宏微博粉丝数目提高400万、快手粉丝提高440万、小红书粉丝近700万、抖音粉丝提高6000万。

“咱们一直在坚抓带全球跳操，然后就发现每天要换不同的融会服，还要肃穆搭配等，关于融会服装的专科性、好意思不雅等王人有条目，最关节的是作陪咱们跳操的男孩女孩们越来越多，咱们领先念念到的是给他们作念队服，其后名堂越作念越多，迟缓就酿成了VIVICYCLE品牌。”刘畊宏告诉第一财经记者。

与刘畊宏一直活跃于影视、综艺与歌手圈不同，王婉霏诚然亦然艺东谈主出生，但因为生养和温雅孩子，她照旧作念了8年家庭主妇，而VIVICYCLE品牌的创办，王婉霏才是“主办东谈主”。

冲刺百店成见

据了解，VIVICYCLE当今由浙江汝星品牌惩处有限公司聚合运营惩处，该企业还打造更多明星IP品牌，如CHOUCHOU（周杰伦官方二次元形象-周同学）。

“VIVICYCLE专注于轻融会生存场景需求，聚焦Z世代和25岁以上的女性群体，产物线遮蔽瑜伽服、跳操服、户外融会套装等品类，中枢价钱带定位于99～399元区间，主打高性价比。当今开业的杭州门店是旗舰店，亦然直营店，咱们策划到2026年12月底要开出100家店，照旧签约的有北京、西安、哈尔滨、长春、太原、武汉、重庆、成王人、三亚和海口等城市的门店。”汝星副总司理陈哲经受第一财经记者采访时暗意。

关于线上与线下的联动，陈哲泄露，杭州门店当今试运营一个月不到，约50万营业额，而VIVICYCLE在线上的月销售额已冲破1000万元。“是以咱们开实体店是为了让客户有更好的体验感，比如一些服装的试穿等。此外，刘畊宏佳耦也会在实体店举行一些研讨行径，以增多用户的互动感。”

业界认为，刘畊宏佳耦如今发展线下实体店其实亦然互联网主播开鼎新零卖业务。这类实体店具有一定成本，且销售额应该不会比线上高莆田安福家园，但意旨在于确立实体品牌的嗅觉。但需要留意的是，如今融会品牌竞争浓烈，从安踏、李宁到LULULEMON等，多样卷新品，致使启用成本本领进行并购来扩大疆城。新品牌是否能从浓烈地竞争中脱颖而出，还需拭目而待。